Swedish match – Fresh
Vi tycker att Swedish match profil behöver en förändring, genom att inrikta sig mer till kvinnor och snusning.
Swedish matchs markandsföring för snus, riktar sig till män och arbetare i industri och jordbruk, snus har under åren blivit en stämpel till arbetarklassen. Under många sekler har män lagt en prilla under läppen. I Sverige odlades tobak, i större mängder, i ett 70-tal städer i slutet av 1700-talet. I början av1800-talet introducerades det våta snuset i Sverige som blev en billigare ersättning för den relativt dyra tuggtobaken som användes runt om landet för nikotin bruk.
Marknadsföringen för snus har länge varit väldigt sparsam genom åren. Reklamen har kommit ut via posters och mindre inlägg i dagstidningar. När nya smaker har blivit representerade, så har man försökt ta reklamen till folket. Produkten har visats upp på posters i spårvagnar, stationer och busshållplatser.
Den stora förändringen är att inrikta sig till kvinnor mellan 25-30 år som stegvis vill minska på deras nikotinberoende helt eller delvis. Det har blivit en stor ökning på kvinnor som snusar på den senaste tiden. 23% eller 100 000 av alla snusare i Sverige är kvinnor. Andelen har ökat stadigt sedan mitten av 1990-talet.
Kommunikationsmålen de borde ha, är att kvinnorna kommer att känna sig mer friska i munnen och utan en massa fläckar på tänderna. Portionssnusen är så liten, att den inte kommer att synas för allmänheten när du har lagt in en under läppen. Kläderna som du har på dig kommer att dofta gott och du som en kvinna kommer känna dig fresh.
För de som tänker en extra gång för miljön, så är det så att en snus prilla försvinner snabbt om det regnar och den blir till mylla, till skillnad mot cigaretter, som med sitt filter och papper tar hela 5 år för naturen att bryta ner.
Lite design för snusdosan, den har kvinnlig form och färger. Den kommer då inte att väcka någon uppmärksamhet när man plockar upp den ur väskan. När man öppnar den så kommer det ut en härlig jordgubbsdoft.
”Den genomsnittliga, modemedvetna, barhängande storstadstjejen har hittat fram till prillan!
Generellt sett så vill ett företag inte använda marknadsföring som resulterar i att andra varumärken i deras linje smutskastas. De ser troligtvis till hela sin "line up" och maximerar nyttan i budskapet.
SvaraRaderaBudskap som går ut på "slipp detta" eller "bli fri från" så är det alltid i förhållande till något. I detta fall är det i förhållande till rökning. Ur swedish matchs perspektiv så vill de inte att folk skall sluta att röka -- de vill gärna att de gör båda sakerna. Rent ekonomiskt så finns det ingen fördel att en person slutar röka och börjar snusa. Men det är åtminstone bättre än att de slutar helt.
Jag skulle också vilja att ni resonerar kring Onico som är det självklara hälsoalternativet, till och med jämfört med vanlig snus.
http://www.nyaonico.nu/
Det är jättreintressant att 23% av alla snusare är kvinnor. Det finns mycket att spinna vidare på här.
Textent innehåller för övrigt en hel del underliga meningar och många isärskrinvningar. Gör om gör bättre.
Ola